独特的「怪趣」美学
“越不乖越畅销，潮玩买家正在为‘反骨’买单。”
日前，闲鱼发布《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》，在二季度潮玩销售趋势里特别提及了这个现象。报告里，和这个现象并肩的还有另外两个趋势，一个是搪胶毛绒挂件引爆市场，一个是轻IP治愈属性俘获年轻职场人。
三大趋势下，强情感联结的IP正在经历一个“黄金”上位期。他们兼具治愈属性，主打个性化表达，再通过毛绒这个品类直接和玩家互动，产品成功登顶各大热销榜单。
这是闲鱼平台内的潮玩销售趋势，也是国内各大潮玩主流销售平台的趋势。
以萌牙怪兽FUGGLER × 海绵宝宝联名系列为例，今年6月，两款“搞怪”毛绒玩具分别登上抖音爆款榜和人气榜的TOP1、TOP3；到了9月，它们依旧保持着“热度超99%同类品”的高热销状态。
展开剩余89%萌牙怪兽FUGGLER是一群外形独特、个性拽萌的小怪兽，他们向往自由快乐的生活方式，以腹黑捣蛋为日常，用荒诞行为打破常规，大胆表达自己。
这个深受年轻用户群喜爱的IP，品牌和曝光也在持续发力，将“捣蛋精神”持续到底。
上周，萌牙怪兽FUGGLER再度强势登陆泡泡岛音乐与艺术节，再次深入青年文化场景，通过打造沉浸式的“捣蛋”体验，探索出了“潮玩IP 音乐 场景”营销的全新模式，为品牌如何与Z世代有效沟通提供了新的解题思路。
本次泡泡岛音乐与艺术节·大湾区站（以下简称：泡泡岛大湾区站）为全年热烈收官站，邀请到的明星有林俊杰、吴青峰、范晓萱、尚雯婕等，与萌牙怪兽FUGGLER一起登陆泡泡岛。虽然活动当天一直断断续续下雨，但是下雨天从来都是孩子的狂欢。乐迷 萌牙怪兽FUGGLER的品牌粉丝，在现场一起共同探索“快乐精神”携手开启一场捣蛋无限、放肆快乐的音乐派对。
01
「一字眉」活力“出没”，雨中依旧点燃捣蛋氛围
本次萌牙怪兽FUGGLER 在泡泡岛大湾区站亮相。尽管天气不似预期，但快乐依旧。萌牙怪兽FUGGLER 的标志性角色「一字眉」仍以特别形式限时返场。
萌牙怪兽FUGGLER通过专属「捣蛋空间」融入音乐节现场，为乐迷打造了一个极具辨识度和互动性的品牌体验区域。
现场雨水丝毫没有浇灭大家“捣蛋”的热情，乐迷纷纷前往「捣蛋空间」打卡自拍，创造无数自发性的互动瞬间。萌牙怪兽FUGGLER与超十万乐迷一起尽情狂欢，用音乐和创意将潮湿的天气变为难忘的派对体验，雨水反而成为整个派对的新鲜注脚，牙宝带着大家一起用「捣蛋」打破次元壁，诠释了何为「不管如何，快乐最大」。
这种强视觉 强互动的体验模式，不仅完美诠释了萌牙怪兽FUGGLER「不管如何，快乐最大」的品牌主张，与泡泡岛音乐节追求自由、释放自我的氛围高度契合，也成为Z世代观众争相记录并分享的社交货币。
02
沉浸式「捣蛋」体验，深化IP情感联结
萌牙怪兽FUGGLER绝非简单亮相，而是以一系列深度互动玩法强势链接年轻消费者。本次泡泡岛大湾区站，萌牙怪兽FUGGLER特别推出多款泡泡泡岛限定周边，无论是印有「我办事，你闹心」等“发疯文学”文案的情绪小夹子，还是作为社群身份象征的纹身贴与定制娃衣，都成了乐迷们争相入手的「捣蛋纪念品」，将「潮流捣蛋」进行到底。
03
将体验&34带走&34：不止于现场的情感价值闭环
在泡泡岛的现场，萌牙怪兽FUGGLER验证了一个清晰的逻辑：IP所创造的情感共鸣，可以通过产品被消费者&34带走&34，并在线下场景之外长久地陪伴他们。
这些产品之所以受欢迎，正是因为它们成功地将萌牙怪兽FUGGLER的&34不管如何，快乐最大&34态度和年轻人的真实情绪&34装&34了进去，由此形成了一个良性的情感商业循环：乐迷因为在现场感受到了IP的魅力，愿意为之消费，将产品带回家；而这个产品，作为看得见、摸得着的&34记忆点&34，又在日常生活中不断唤醒和加深用户与IP的情感连接。这种双向赋能，不仅直接拉动了销售转化，更在无形中将IP的品牌力沉淀为用户的长期忠诚度。
这一情感商业循环的成功，不仅体现在音乐节的限定周边上，更在萌牙怪兽FUGGLER成熟的跨界产品线中得到反复验证。爆款产品萌牙怪兽FUGGLER×海绵宝宝联名系列，在音乐节现场也被乐迷们争相抢购。
亮眼的线上销售数据，与泡泡岛现场乐迷对联名产品的热情追捧形成了完美呼应，共同证明了：一个懂得用产品承载情感的IP，其商业价值的释放将是持续和可观的。
04
IP授权玩法多元，商业潜力持续释放
萌牙怪兽FUGGLER与泡泡岛的三度携手，标志着一个成熟且高效的合作模式已经形成：IP不再是场景的短暂点缀，而是作为核心内容与场景共生，持续为线下空间注入活力与话题。
同时也是「万物皆可FUGGLER」商业理念的又一次成功实践，展示了萌牙怪兽FUGGLER在IP授权领域的巨大潜力——从潮流服饰、生活用品，到主题空间等多个领域，萌牙怪兽FUGGLER独特的「怪趣」美学正成为连接品牌与年轻消费群体的重要桥梁。
关于萌牙怪兽FUGGLER
萌牙怪兽FUGGLER（Funny Ugly Monster，别名：牙宝）是一群神秘的毛绒小怪物，拥有标志性的拟人款牙齿、不对称纽扣眼和屁股纽扣洞。没人知道ta们的来历，就像凭空出现的都市传说。牙宝们以其真挚的眼神和各种捣乱行为，完美诠释了勇敢自由、捣蛋腹黑的精神内核。
关于杉百品牌
作为一家专注于IP创意与管理的品牌公司，杉百品牌秉持“IP链接万物，创造轻快生活体验”的愿景，致力于打造具有文化表达与商业生命力的多元IP生态。
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